我们可以将被称为说服的现象定义为允许说服某人相信某事，刺激他以这种或那种方式行事的能力，即使这种行事方式不是该人的首选。说服可以用于积极的目的，但在某些情况下，就像某些类型的广告一样，它可以被理解为一种基于承诺或呈现的元素来改变个人观点的方式，而这些元素实际上并非如此。
说服是一种社会交流形式，它基于从发送者到接收者的信念。说服可以通过许多不同的方式实现，但在大多数情况下，口头或书面语言是说服的主要因素，因为可以提出不同的理论和有说服力的想法。当一个人接受另一个人传给他的东西时，说服被认为是成功的，这意味着他采取了一个全新的立场，或者他直接改变了他在某个问题上已经拥有的立场。
说服现象要建立，执行者必须与被说服者建立某种信任。这并不意味着他们是彼此认识的人，但这确实意味着说服者设法在对方所说或交流的内容上产生安全感。此外，在产生说服力时，使用证据或承诺来说服你的事情也是一个重要因素。有时，根据所建立的沟通类型，说服可能或多或少是持久的，在某些情况下，可以达到某人个性或性格的完全改变和转变。
