座右铭是简短地传达一个人、一个团体、一个机构、一个国家或一个组织的动机、意图或行为的短语.它可以用任何语言表达，尽管最经常出现的是拉丁语。无论是理性还是武力，这是智利的座右铭；在《联盟与自由》中，它被证明是阿根廷共和国的座右铭；谁笑到最后，谁笑得最好，原来是玛丽亚在生活中做人的座右铭。
在佛朗哥政权中，作为支持 1936 年至 1939 年间在西班牙发展起来的、由弗朗西斯科·佛朗哥将军领导的独裁政权的运动，口号是一种宣传工具，自该运动诞生以来，一直被反复用作爱国呐喊，直到运动结束七十年代中期。一，大而免费！事实证明，这是当时最具特色和最常用的口号之一。
尽管， 一个广告标语，俗称的口号，是 在商业或政治语境中使用的令人难忘的短语，目的是代表和总结一个问题在政治方面，候选人或政治提案的利益以及商业领域，产品或服务的利益。
在商业世界中，广告口号无疑在竞争中扮演着重要的角色。一个广告标语要实现它的目标，即人们购买这个或那个产品，它必须尊重以下问题：向消费者声明产品的好处，突出它在竞争中的差异，简洁，直接、直率、没有误解或怀疑的余地，巧妙、有创意，将幸福传递给消费者，创造一种难以忘记的需求。
另一方面，座右铭是 放置在标志中的字母或昵称.
此外，对于 在比赛中呈现文学类型作品之前的密码，以便在投票后发现其作者是谁，它被指定为座右铭.
在 语言学 座右铭是抽象 从光束的反射特征一个词 同样，座右铭被称为 来自字典或百科全书的条目.
